جورجیو آرمانی مخترع برند جورجیو آرمانی یکی از استعدادهای برجسته در دنیای مد و لباس است. این طراح باهوش که خودش را یک تاجر بسیار موفق می‌داند، در طول چهل سال گذشته امپراتوری خود را به سرعت گسترش داده و برند خود را یکی از موفق‌ترین برندهای تجاری جهان کرده است.
سال‌های اولیه‌ی زندگی آرمانی
جورجیو آرمانی در تاریخ ۱۱ ژوئیه ۱۹۳۴ در شهر پیاچنزای در ایتالیا به دنیا آمد. پدرش در حوزه حمل و نقل کار می‌کرد و دوران کودکی جورجیو در زمان جنگ جهانی دوم بوده که با دشواری‌های زیادی روبرو شد. همانطور که خود جورجیو بعداً در مصاحبه‌هایش اشاره کرده، آنها زمانیکه کودک بودند زندگی فقیرانه ای داشتند، و با مشکلات زیادی روبرو بودند. در دوران نوجوانی جورجیو یک سالن سینمایی کوچک در شهر میلان به عنوان یک پناهگاه برای او و خواهر و برادرش تبدیل شد. علاقه به سینما و ستارگان بزرگ آن باعث شد تا آنها دوران دشوار کودکی‌شان را آسان تر و بهتر سپری کنند.
در دوران اولیه عمر جورجیو او علاقه ویژه‌ای به آناتومی بدن داشت و از گل و دانه‌های قهوه، عروسک می‌ساخت. این علاقه به آناتومی بدن و مطالعه کالبدشناسی باعث شد که جورجیو وارد دانشکده پزشکی شود. اما پس از سه سال تحصیل در رشته پزشکی او تصمیم به انصراف از این راه گرفت و به عنوان نظامی به ارتش پیوست.
شروع فعالیت جورجیو آرمانی در عرصه‌ی مد و پوشاک
پس از اتمام خدمت نظامی، جورجیو آرمانی از دانشگاه خارج شد و در یکی از معروف‌ترین فروشگاه‌های میلان به نام فروشگاه لاریناسنته (La Rinascente) به عنوان فروشنده لباس کار می‌کرد. این تجربه در زمینه بازاریابی مد و لباس به او تجربیات ارزشمندی داد. کمی بعد آرمانی به عنوان یک طراح به شرکت نینو چروتی (Nino Cerruti) پیوست و همزمان با این کار با تشویق دوست خود سرجیو گالئوتی (Sergio Galeotti)، شروع به همکاری با شرکت‌های دیگر در عرصه مد کرد.
در نهایت در سال ۱۹۷۵، سرجیو گالئوتی و جورجیو آرمانی به عنوان شرکاء تجاری با یکدیگر اتحاد کردند و برند آرمانی رسماً فعالیت خود را آغاز کرد. آرمانی در بهار و تابستان ۱۹۷۶، اولین مجموعه لباس‌های آماده‌پوشیدن مردانه خود را تحت نام و برند خودش معرفی کرد. همچنین در همان سال خط تولید لباس‌های زنانه‌اش را نیز آغاز کرد. با توجه به انتخاب هوشمندانه در پالت رنگی و طراحی‌های خلاقانه‌اش، آرمانی مورد توجه بسیاری افتاد. وسط دهه هفتاد، آرمانی به لباس‌های زنانه جلبه‌ای داد و آنها را به سوی طرح‌ها و رنگ‌های جذاب و نوآورانه هدایت کرد.
شهرت جهانی برند آرمانی
در اوایل دهه هفتاد، جامعه به سمتی می‌رفت که طبقه متوسط دیگر نمی‌توانست هزینه خرید لباس‌های اوت کوتور را تحمل کند، اما به طور همزمان نسل جوان علاقه زیادی به طراحی‌های منحصر به فرد و شیک داشتند. جورجیو آرمانی به خوبی توانست نیازهای اجتماع و جوانان این دوره را درک کند و در زمینه طراحی لباس‌هایی که جوانان دوست داشتند، بسیار خلاق عمل کند. در سال ۱۹۷۸، آرمانی با شرکت “گروپو فینانزارو تسیل” (GFT) توافقنامه‌ای امضا کرد که به او اجازه می‌داد لباس‌های آماده و لوکس را در محیط تولیدی تحت نظر خود تولید کند.
تاریخچه‌ی فشن‌شو و سیر تحولات آن از شروع تا امروز
در اواخر دهه هفتاد برند آرمانی در اروپا محبوبیت ویژه‌ای کسب کرده بود و در همین دوره جورجیو آرمانی قدم‌های مهمی در جهت توسعه برندش برداشت. او که از کودکی به سینما علاقمند بود، تصمیم گرفت لباس‌هایی برای فیلم‌های هالیوود طراحی کند. این تصمیم باعث شد که محبوبیت برند آرمانی به ویژه در آمریکا و سراسر جهان به شدت افزایش یابد. در سال ۱۹۸۰ او لباس‌های فیلم “ژیگولوی آمریکایی” را طراحی کرد و موفقیتش در این زمینه به ویژه طراحی کت و شلوارهای مشهور برای “ریچاردگر” به برقراری همکاری‌های طولانی مدت با دنیای سینما منجر شد.
آرمانی لباس‌های بیش از ۱۰۰ فیلم را طراحی کرد. میان این آثار سریال “میامی وایس” و فیلم سینمایی “تسخیرناپذیران” از مهم‌ترین‌ها بودند.
جاذبه‌ی بی‌نظیر کت و شلوارهای خوش‌دوخت و جوان‌پسند آرمانی به اندازه‌ای بزرگ شد که ستارگان هالیوودی به لباس‌های آرمانی روی آوردند و در مراسم‌های فرش قرمز حضور می‌یافتند. میشل فایفر، جودی فاستر و جان تراولتا از جمله بازیگرانی بودند که لباس‌های آرمانی را به تن می‌کردند و در مراسم‌های فشن شو و جوایز شهرت حاضر می‌شدند.
گسترش امپراطوری آرمانی در جهان
در اواخر دهه ۱۹۸۰، برند آرمانی به اندازه‌ای محبوب شد که تاجران زیادی آرزوی پوشیدن کت و شلوارهای آرمانی را داشتند. این کت و شلوارها به عنوان نماد موفقیت برای بسیاری از افراد شناخته می‌شدند. لباس‌های مشهور به نام “پاور سوت” به اندازه‌ای محبوب بودند که تقاضای بالایی برای آنها وجود داشت و این امر آرمانی و گالئوتی را وادار به گسترش کسب‌وکار و افتتاح فروشگاه‌های آرمانی در خارج از میلان کرد.
در سال ۱۹۸۵، آرمانی دوست قدیمی و شریک تجاری خود گالئوتی را به خاطر بیماری ایدز از دست داد. بعضی افراد فکر می‌کردند که این ممکن است باعث مشکلات تجاری برند آرمانی شود، اما جورجیو آرمانی نشان داد که او به عنوان یک طراح لباس فوق‌العاده و همچنین در مدیریت کسب و کار، خیلی خوب عمل میکند.
آرمانی به توسعه تجارت و امضای تعدادی از معاملات مختلف ادامه داد. قبل از دهه ۹۰ آرمانی شعبه‌ی خود را در ژاپن باز کرد و همچنین خط تولید عینک دودی، جوراب، و خطوط متعددی برای پوشاک مردانه و زنانه برای آمریکا را راه انداخت.
در دهه ۹۰ برند آرمانی شروع به تولید و طراحی لباس‌های ورزشی، عینک‌های متنوع، لوازم آرایشی و همچنین محصولات خانگی و جدیدترین اکسسوری‌ها کرد. وقتی سال ۲۰۰۰ آمد، برند آرمانی بیست و پنج ساله شد و در این دوره شاهد فعالیت‌های سرمایه‌گذاری زیادی بود. این فعالیت‌ها شامل فروش سهام و همکاری با تولیدکننده‌های جدید بود، و آرمانی تصمیم داشت نظارت دقیق تری بر کیفیت و توزیع این محصولات داشته باشد.
در سال ۲۰۱۰، جورجیو آرمانی با افتتاح اولین هتلش در دبی به تجارت ساخت هتل‌های لوکس در کشورهای مختلف سرمایه‌گذاری کرد. این کار نشان داد که آرمانی علاوه بر طراحی لباس، توانمندی در تجارت و توسعه‌ی امپراطوری آرمانی را در دنیا ثابت کرده است.
در حال حاظر برند آرمانی خطوط تولید و فروش محصولاتش را در بسیاری از کشورهای جهان گسترش داده و به یکی از بزرگترین و معروف‌ترین امپراطوری‌های مد جهان تبدیل شده است.
سبک خاص جورجیو آرمانی در طراحی و تولید پوشاک
سبک خاص جورجیو آرمانی در طراحی و تولید پوشاک همیشه با نیازها و خواسته‌های معاصر جامعه در ارتباط بوده. او همیشه سعی داشته تا پوشاکی رو بسازه که ساده باشه و برای همه زمان‌ها مناسب باشه.
وقتی در سال ۱۹۷۶، آرمانی کت‌هایی بدون آستر و اتونشده برای مردان معرفی کرد، هدفش این بود که هزینه‌های تولید کاهش پیدا کنه. اما با این نوع لباس‌ها، او یه جدیدترین رویکرد برای خیاطی به جامعه ارائه داد، یه روش ترکیبی از لباس رسمی و لباس ورزشی.
جورجیو آرمانی به زنان کمک کرد تا از پوشیدن لباس‌های خشک و سفت که ناراحتی می‌آوردند، رهایی یابند. او کت‌های نرم بدون یقه را با شلوارهای راحت برای زنان طراحی کرد. هدف آرمانی از این کار ایجاد تصویری از زنانی بود که قدرتمند بودند اما سفت و سخت به نظر نمی‌آمدند، زنانی که لباس‌هایشان عملی و به همراه آن ظاهر باشکوهی داشت.
رنگ گریژ که یک نوع رنگ بین خاکستری و بژ است، از سال ۱۹۹۷ به عنوان رنگ اصلی در لباس‌های برند آرمانی شناخته می‌شود. این رنگ معمولاً با سایه‌های سفید و سیاه ترکیب می‌شود و همچنین با تُناژ‌های خاکی ملایم، رنگ آبی کمی به خاکستری میلده و ترکیبات رنگی منحصر به فرد دیگری هم دارد.
انتخاب پارچه مناسب همیشه یکی از عناصر اساسی در مجموعه‌های لباس‌های آرمانی برای مردان و زنان بوده است. این عنصر اساسی باعث می‌شود که جذابیت و کیفیت برند آرمانی همواره حفظ شود.
پس از تمام مدت فعالیت حرفه‌ای خود، آرمانی همیشه توانسته است استایل مردان و زنان را به شکل‌های جدید و الگوهای زیبا و دست نخورده تبدیل کند. او با خلاقیت‌های خود در طراحی و تولید لباس‌ها، مخصوصاً در نسل جوان‌تر، توجه بسیاری را جلب کرده و به عنوان نخستین طراح لباس پست‌مدرن جهان معرفی شده است. کارها و محصولاتش جایگاهی جهانی بدست آورده و تحسین رسانه‌ها را جلب کرده است. گران ترین لباس های مردانه را در برند جورجیو آرمانی می توان پیدا کرد.